Shaping Futures – das ist die globale Bildungsinitiative von Schwarzkopf Professional. In Ländern, in denen es kein geregeltes Ausbildungssystem gibt oder bestimmte Gruppen kaum Zugang dazu haben, vermitteln Schwarzkopf-Teams benachteiligten jungen Menschen die Grundlagen des Friseurhandwerks. In diesem Jahr feiert die Initiative ihr 15-jähriges Bestehen. Zu diesem Anlass blicken wir auf die Anfänge von Shaping Futures zurück – und auf ein neues Kapitel: Seit kurzem ist die Initiative auch in Deutschland aktiv. Gemeinsam mit der NGO jobs4refugees unterstützt Shaping Futures junge Menschen mit Fluchterfahrung dabei, im Friseurberuf Fuß zu fassen.
Story
Neue Perspektiven durch Friseurhandwerk schaffen
In dieser Story erfährst du:
Es ist wohl einer dieser Anrufe, die Leben eine neue Richtung geben: Tamana Mousavi ist 29 Jahre alt. Vor vier Jahren kommt sie aus Afghanistan nach Deutschland, seitdem lebt sie in Hamburg. Ungefähr ein Jahr ist es her, da klingelt ihr Telefon. Am anderen Ende der Leitung: ihre Betreuerin für Geflüchtete, die sie seit ihrer Ankunft begleitet. Sie macht Tamana auf ein Programm aufmerksam, bei dem sie die Chance hat, praktische Erfahrungen im Friseurhandwerk zu sammeln. „Vorher hatte ich keine große Erfahrung mit Schneiden oder Haare färben. Wir haben uns in Afghanistan manchmal mit Freundinnen die Zöpfe geflochten – mehr aber auch nicht“, erzählt Tamana im Gespräch. Das ändert sich schnell, denn kurz nach dem Anruf geht es los. Tamana ist Teilnehmerin des Shaping Futures Programms – einer weltweiten Initiative von Schwarzkopf Professional. Ziel des Programms ist es, sozial benachteiligten Menschen neue berufliche Perspektiven zu eröffnen – mit dem Friseurhandwerk als Schlüssel zur Sicherung einer Existenzgrundlage.
Was einst als lokales Projekt in Japan begann, bei dem Schwarzkopf-Teams Straßenkindern in Kambodscha das Haareschneiden beibrachten, hat sich in den vergangenen 15 Jahren zu einem internationalen Erfolgsmodell entwickelt. In dieser Zeit hat Shaping Futures jungen Erwachsenen in 33 Ländern die Grundlagen des Friseurberufs vermittelt – insbesondere dort, wo es keine strukturierten Ausbildungssysteme gibt. Fast 4.000 Teilnehmende haben das Programm bereits durchlaufen. Getragen wird die Initiative vom freiwilligen Engagement professioneller Salons und Trainer:innen aus dem Schwarzkopf-Netzwerk, die ihr Wissen und ihre Zeit unentgeltlich zur Verfügung stellen. Doch Shaping Futures ist mehr als ein Trainingsprogramm: Es schenkt Selbstvertrauen, eröffnet Wege in die wirtschaftliche Unabhängigkeit – und schafft Teilhabe in einer Gesellschaft, in der Chancen nicht gleich verteilt sind.
Zukunft formen – in Deutschland und weltweit
Ursprünglich auf Schwellen- und Entwicklungsländer fokussiert, beschreitet das Programm in den letzten Jahren neue Wege – etwa mit dem Pilotprojekt in Deutschland, an dem auch Tamana teilnimmt. Anlass ist die verstärkte Migration aus unsicheren Herkunftsländern. „Viele dieser Menschen bringen Talent und Erfahrung mit, haben aber keine formalen Ausbildungsnachweise – und ohne Netzwerk kaum eine Chance“, sagt Kai Görlitz, globaler Projektmanager für Shaping Futures bei Henkel. „Auch das duale Ausbildungssystem in Deutschland ist nicht für alle gemacht. Gerade Geflüchtete ohne Schulabschluss haben es oft schwer.“
Genau hier setzt das Pilotprojekt an: Menschen – auch ohne zertifizierte Vorerfahrung – erhalten ein praxisnahes, dreieinhalbmonatiges Training im Friseurhandwerk, durchgeführt in der Academy of Hair von Henkel. Das Besondere: Die Teilnehmenden arbeiten von Beginn an eng mit Partnersalons zusammen, sammeln praktische Erfahrung und werden vor Ort von erfahrenen Ansprechpartner:innen begleitet – den sogenannten Buddies, wie sie bei Shaping Futures heißen.
Wer in Menschen investiert, bekommt mehr zurück, als jede Statistik zeigen kann.
Kai Görlitz, globaler Projektmanager für Shaping Futures bei Henkel
Chancen erkennen, Talente stärken
Das Programm findet in Zusammenarbeit mit jobs4refugees statt. Die Berliner Organisation versteht Integration nicht als karitatives Projekt, sondern als wirtschaftliche Notwendigkeit – und als echte Chance. Ein „Win-win“ für Fachkräfte von morgen und Branchen, die händeringend Nachwuchs suchen. Seit 2015 vermittelt jobs4refugees Menschen mit Flucht- oder Migrationsgeschichte in den deutschen Arbeitsmarkt. Was als Studierendeninitiative beginnt, ist heute eine etablierte NGO mit Standorten in Berlin, Frankfurt und Hamburg, an denen Hilfe in acht verschiedenen Sprachen angeboten wird. Die Idee: Menschen dabei zu unterstützen, berufliche Perspektiven zu verwirklichen. „Wir setzen uns dafür ein, dass Geflüchtete in Deutschland eine echte Chance auf einen Neuanfang bekommen. Sie bringen enormes Potenzial mit und können reale Lücken im Arbeitsmarkt schließen – und dennoch werden sie viel zu oft übersehen“, sagt Agnes Achinger, Projektleiterin bei jobs4refugees. „Wir sehen täglich, wie viel Motivation, Fachwissen und Innovationskraft in diesen Menschen steckt. Es geht nicht um Mitleid, sondern um Chancengerechtigkeit und wirtschaftliche Vernunft. Wenn wir es schaffen, Barrieren abzubauen und Türen zu öffnen, profitieren am Ende alle – die Unternehmen, die Gesellschaft und nicht zuletzt die Menschen selbst.“
Die Realität ist oft noch ernüchternd: Menschen mit beeindruckenden Lebensläufen – Ingenieur:innen, IT-Spezialist:innen, Friseur:innen – haben Schwierigkeiten in ihren Berufen in Deutschland Fuß zu fassen. Die Gründe sind vielfältig: fehlende Anerkennung von Abschlüssen, bürokratische Hürden, Sprachbarrieren, der Mangel an Netzwerken, familiäre Verpflichtungen oder diskriminierende Strukturen im Einstellungsprozess. jobs4refugees hilft, diese Hürden abzubauen – mit Beratung, Bewerbungscoaching, Hilfe bei der Anerkennung von Qualifikationen und durch gezielte Vermittlung. Auch Arbeitgeber werden begleitet: mit Schulungen zu kulturellen Unterschieden, Empfehlungen für inklusive Stellenanzeigen oder Hilfestellung im Umgang mit Behörden. Integration wird so zur gemeinsamen Verantwortung.
Im Projekt mit Shaping Futures begleitet jobs4refugees die Teilnehmenden eng – vor, während und nach dem Training. Die Organisation übersetzt nicht nur Dokumente, sondern auch Erwartungen – und hilft, Selbstvertrauen zu entwickeln. Für viele Teilnehmende ist das Programm nach der Flucht ein erster Schritt in ein selbstbestimmtes Leben.
Ich habe mich verändert – ich bin nicht mehr das unsichere Mädchen von damals. Ich konnte beweisen, dass ich mehr kann, als mir teilweise zugetraut wurde. Und für diese Chance bin ich unendlich dankbar.
Tamana Mousavi Teilnehmerin von Shaping Futures
Eine Initiative, die mehr gibt als eine Ausbildung
Tamana hat das Intensivtraining bei Shaping Futures erfolgreich abgeschlossen. Heute absolviert sie eine Ausbildung in einem Schwarzkopf-Partnersalon. „Ich war sehr aufgeregt. Ich bin schon extra einen Tag vorher mit dem Fahrrad hingefahren, um mich mit dem Weg zum Salon vertraut zu machen – damit ich am ersten Tag nicht zu spät komme“, erzählt sie. Die anfängliche Aufregung weicht schnell. Ihr Talent bleibt nicht unbemerkt: Für ihre ersten Schnitte erhält sie direkt viel Lob, berichtet sie. Auch der Umgang mit Kund:innen liegt ihr. Sie hat sogar bereits ihre erste Stammkundin. „Die kommt immer zu mir“, sagt Tamana. Ihr Ziel hat sie klar vor Augen: „Mein großer Traum ist ein eigener Salon. Und zu den Besten gehören zu können.“ Ein Traum, an dem sie hart arbeitet.
Eine neue Perspektive für die Zukunft: Die Geschichte von Tamana
Geschichten, die Mut machen
Erfolge wie der von Tamana sind Motivation und Beweis zugleich, dass Shaping Futures vieles richtig macht. „Talent kennt keine Herkunft“, sagt Kai. Er erlebt viele dieser Geschichten – von Menschen, die mit wenigen Deutschkenntnissen beginnen und heute als Auszubildende im Salon arbeiten. Oder von Absolvent:innen, die selbst zu Trainer:innen werden. Dabei ist jede Geschichte einzigartig. Hervorsticht für Kai ein besonderer Werdegang: Ein ehemaliger Teilnehmer eines Shaping Futures Programms lebt heute in Nürnberg. Bereits während des Trainings sagte er immer wieder, er wolle „Starfriseur“ werden. Heute hat er über eine halbe Million TikTok-Follower – und ist kürzlich im Frühstücksfernsehen zu Gast gewesen.
Solche Entwicklungen zeigen: Das Programm verändert Leben – nicht durch Zahlen, sondern durch echte, sichtbare Erfolge. „Wer in Menschen investiert, bekommt mehr zurück, als jede Statistik zeigen kann“, sagt Kai. Auch Tamana ist überzeugt davon: „Ich habe mich verändert – ich bin nicht mehr das unsichere Mädchen von damals. Ich konnte beweisen, dass ich mehr kann, als mir teilweise zugetraut wurde. Und für diese Chance bin ich unendlich dankbar.“
Erfahre in unserem Nachhaltigkeits-Podcast Fritz for Future, wie Shaping Futures auch Margie von den Philippinen eine neue Perspektive eröffnet hat (auf Englisch).
SOZIALES ENGAGEMENT
GEMEINSAM FÜR EINE LEBENSWERTE ZUKUNFT
Mit Leidenschaft und Einsatz die Wege in eine lebenswerte und nachhaltige Zukunft für alle ebnen – das ist eines unserer Ziele als „Pioneers at heart for the good of generations“. Organisationen und private Initiativen weltweit sind auf die Unterstützung von Menschen angewiesen, die bereit sind, ehrenamtlich zu helfen.
1 / 3
SPOTLIGHT
MAGAZIN
MAGAZIN
Entdecke unsere Themenwelten mit Geschichten und Experteneinblicken zu Innovation, Nachhaltigkeit, Digitalisierung und zur Kultur bei Henkel.