Meine Sammlung

Top-Marken

Top-Marken von Henkel

Die drei Top-Marken von Henkel: Loctite, Persil und Schwarzkopf

Henkel will seine Top-Marken weiter stärken. Bereits im Jahr 2016 erzielte das Unternehmen 61 Prozent seines Umsatzes mit den zehn Top-Marken. Allein Loctite, Schwarzkopf und Persil, die jeweiligen Top-Marken der drei Unternehmensbereiche, erzielten 2016 einen Umsatz von mehr als 6 Milliarden Euro.

Loctite

Loctite ist die weltweit führende Marke für Klebstoffe, Dichtstoffe und Oberflächenbehandlung. Premiumqualität-Produkte von Loctite sind in über 130 Ländern weltweit verfügbar. Die Innovationsstärke von Loctite ermöglicht die kontinuierliche Entwicklung neuer Produkte und Formulierungen für eine Vielzahl hochentwickelter Lösungen, insbesondere in Elektronik-, Automobil-, Flugzeug- und herstellender Industrie.  Zudem bietet die Marke auch die innovativsten Lösungen für die alltäglichen Klebstoffarbeiten im Haushalt. Während Loctite in Deutschland insbesondere als Industriemarke bekannt ist, vertrauen Konsumenten auf der ganzen Welt wegen der schnellen, starken und dauerhaften Haftleistung auf das Angebot einer leicht anwendbaren Auswahl fortgeschrittener Produkte.  

 

Was haben Loctite und Touchscreens gemeinsam?

Loctite spielt eine bedeutende Rolle in der Entwicklung und Produktion von Bildschirm-Technologie in populären Elektrogeräten. Flüssiger, klarer Klebstoff wird bei der Herstellung von Smartphones und Tablets verwendet. Loctite bietet eine effektive und fortschrittliche Alternative zu früheren Klebstoffen, die länger trockneten und einen gelben Film auf den Bildschirmen hinterlassen konnten.

Für gewöhnlich klebt Loctite das Hauptdisplay und das Schutzcover oder die Linse an das Bedienfeld. Mithilfe der pin-point Präzision werden die Oberflächen unter Ausschluss von Luft aneinander gefügt. Um das Seherlebnis des Verbrauchers zu verbessern, werden eine Entspiegelungsbeschichtung, eine Anti-Schmutz-Beschichtung und eine Blendschutzschicht aufgetragen. Auf diese Weise wird der Blick auf das Display so stark verbessert, dass die Notwendigkeit der Hintergrundbeleuchtung verringert wird, was wiederum die Akkulaufzeit verlängert. Loctite basiert auf einer langlebigen Formel mit Schutz vor Kratzern, die sowohl höheren Temperaturen als auch Feuchtigkeit standhalten kann.

Wussten Sie schon …?

  • In den späten 1980er Jahren brach ein Feuer in einem Fußballstadion in Großbritannien aus, bei dem viele Menschen Verbrennungen erlitten. Ein Arzt nutzte Super Glue, um Haut für Hauttransplantationen zu verkleben.
  • Der gebrochene Panzer einer Schildkröte konnte mithilfe von Loctite Superglue wieder zusammengeklebt werden, nachdem diese aus dem Fenster im 2. Stock gefallen war.
  • Die Flosse eines Koi-Karpfens konnte dank Loctite Superglue wieder befestigt werden.

Schwarzkopf

Erfolgreiche Innovationen und eine konsequente geografische Expansion machen die Top-Marke Schwarzkopf von Henkel zu einer der weltweit führenden Haarpflegemarken. Mit Produkten von Schwarzkopf im Markenartikel- und Friseurgeschäft erzielte Henkel im Jahr 2016 in mehr als 60 Märkten weltweit einen Umsatz von rund 2 Milliarden Euro.

Von einer kleinen Drogerie zur Weltmarke

Vor über 100 Jahren wurde mit der Eröffnung einer kleinen Drogerie der Grundstein für die Weltmarke Schwarzkopf gelegt. Seitdem folgten zahlreiche Innovationen: 1903 das erste Pudershampoo, 1955 das erste Haarspray und 1972 das erste Pflegesystem aus Shampoo, Conditioner und Pflegekur.

Der Erfolg der Marke beruht dabei auf zwei Säulen: dem konsequenten Markenaufbau in allen Haarkategorien des Einzelhandel- und Friseurgeschäfts und einer erfolgreichen geografischen Expansion gleichermaßen in Europa, Nordamerika, Lateinamerika, dem Nahen Osten, Afrika und Asien. Mit Marken wie Schauma, Taft, Brillance oder im Friseurgeschäft Igora, Osis oder Blonde Me konnte der Unternehmensbereich Beauty Care mit Schwarzkopf-Marken in mehr als 40 Ländern Nummer-1-Positionen erlangen.

Dabei genießt die Marke nicht nur bei Friseuren, sondern auch bei Verbrauchern höchstes Vertrauen. Bereits 11 Mal wurde sie von den Lesern der Zeitschrift Readers Digest als „Most Trusted Brand“ ausgezeichnet.

Hier finden Sie die Meilensteine des Erfolgs von Schwarzkopf.

Persil

Persil kann auf eine 110-jährige Innovationsgeschichte zurückblicken: Vom revolutionären Einstieg als erstes selbsttätiges Waschmittel über die großen Fortschritte beim Energieverbrauch und Umweltschutz, bis hin zu den bedeutenden Entwicklungen bei der Dosierung und Verpackungsgestaltung. Als Vorreiter im Bereich Nachhaltigkeit leistet Persil dabei einen wichtigen Beitrag zum nachhaltigen Wirtschaften. Der Erfolg der Marke basiert unter anderem auf fortwährenden Produktinnovationen und einem starken Fokus auf Qualität.

Ein Waschmittel schreibt Geschichte

Die Geschichte von Persil ist untrennbar mit der Erfolgsgeschichte der Firma Henkel verbunden. Anfang des 20. Jahrhunderts war das Wäschewaschen noch körperliche Schwerstarbeit, die Stunden, wenn nichts sogar Tage dauern konnte. Fritz Henkel hatte die Idee, den Waschalltag zu erleichtern und gründete 1876 die Firma Henkel & Cie. 1907 entwickelte er Persil, das weltweit erste selbsttätige Waschmittel. Das mühselige Waschen hatte ein Ende – und mit dem Siegeszug von Persil begann die Erfolgsgeschichte des Familienunternehmens.

Der Name Persil leitet sich von den zwei wichtigsten chemischen Grundstoffen des Produktes ab: Perborat und Silicat. Henkel hatte dadurch eine innovative Kombination von Wasch- und Bleichmittel in Pulverform entwickelt. So konnte die Wäsche von nun an durch einfaches Kochen und ohne Chlorbleiche hygienisch gereinigt werden. 1908 produziert Henkel bereits 4.700 Tonnen Persil. 1915 war es bereits die siebenfache Menge.

Wussten Sie schon…?

  • Persil war das erste selbsttätige Waschmittel der Welt.
  • In Deutschland werden pro Tag 4,4 Mio. Wäschen mit Persil gewaschen.
  • Die Markenbekanntheit von Persil in Deutschland beträgt fast 100 Prozent.
  • Persil ist in über 60 Ländern weltweit erhältlich. Dazu kommen weitere Länder, in denen die von Persil bekannte Premium-Qualität unter anderen, lokalen Markennamen vertrieben wird, z.B. „Le Chat“ in Frankreich oder „Dixan“ in Italien.
  • Seit 2015 ist die Waschmittelmarke als „Persil ProClean“ auch in den USA erhältlich. Um die Markenbekanntheit zu stärken, hat Henkel einen TV-Spot beim meist gesehenen TV-Ereignis in den USA gezeigt, dem Super Bowl®.
  • 2007 startete Persil eine besondere Initiative: „Projekt Futurino“. Deutschlandweit werden Projekte unterstützt, die Kindern eine bessere Zukunft ermöglichen. Bislang wurden bereits mehr als 145.000 Kinder in rund 700 verschiedenen Bildungs- und Entwicklungsprojekten gefördert.
  • Der erste Werbespot im deutschen Fernsehen war von Persil: Am 3.November 1956 lief kurz vor der Tagesschau der erste TV-Spot überhaupt für das Waschmittel.
  • Persil war in Sachen Werbung von Anfang an ein Vorreiter: Am 6. Juni 1907 erscheint die erste Persil-Anzeige in der Düsseldorfer Zeitung. 1908 schickte Henkel in Berlin ein „Promotionsteam“ mit überdimensionalen weißen Schirmen auf die Straße – alle strahlend weiß gekleidet. Von 1922 bis in die 1960er Jahre wirbt die „Weiße Dame“ auf Plakaten und Emailleschildern für das Waschmittel. Eine weitere spektakuläre Aktion waren „Himmelsschreiber“, die mit Flugzeugen den weißen Persil-Schriftzug an den Himmel über verschiedenen deutschen und europäischen Städten schrieben.

Bilder

Presseinformationen

Services & Downloads

Sebastian Hinz - Head of External Communications, Adhesive Technologies - Corporate Communications
Sebastian Hinz Henkel Adhesive Technologies Media Relations Headquarters, Düsseldorf/Germany
Nicola Surholt Henkel Beauty Care PR Germany Headquarters, Düsseldorf/Germany
Elke Schumacher Henkel Laundry & Home Care Media Relations Headquarters, Düsseldorf/Germany