Das seit 1931 zum Stadtbild von Düsseldorf gehörende Persil-Logo leuchtet wieder. Nach aufwändiger Reparatur und Sanierung der gesamten Anlage strahlt die Werbebotschaft in luftiger Höhe von ungefähr 40 Metern kilometerweit in alle Himmelsrichtungen: Vier Schriftzüge sind auf dem Wilhelm-Marx-Haus an der Heinrich-Heine-Allee angebracht, jeder ist neun Meter lang und der Großbuchstabe P fast drei Meter hoch. Eine ähnlich wie ein Aufzug funktionierende Hebeanlage wird das Marken-Logo von Deutschlands beliebtestem Waschmittel ab Donnerstag wieder jeden Abend sichtbar werden lassen.

Leuchtender Blickfang nach mehr als drei Jahren
Im Frühjahr 2006 wunderten sich die ersten Passanten darüber, dass das Marken-Logo von Deutschlands beliebtestem Waschmittel nicht mehr zu sehen war. Grund war die Baufälligkeit der Anlage: Da die Gefahr bestand, dass sich Teile der Schriftzüge lösten, musste die Leuchtreklame heruntergefahren werden und verschwand aus dem Stadtbild. Seitdem wurden zahlreiche Gutachten erstellt und Kostenvoranschläge eingeholt. „Die Entscheidung für die notwendige, vollständige Sanierung haben wir uns nicht leicht gemacht“, sagt Thomas Tönnesmann, Marketingleiter für die Wasch- und Reinigungsmittel von Henkel in Deutschland. „Hätten wir uns jedoch dagegen entschieden, hätten wir die Anlage Ende dieses Jahres abbauen lassen müssen – verbunden mit erheblichen Kosten. Und da wir wissen, dass der Persil-Schriftzug im Düsseldorfer Nachthimmel seit Jahrzehnten zum Stadtbild gehört, freuen wir uns nun sehr, dass dieses Bild wieder vollständig ist. Wir haben die Reparatur gleichzeitig dafür genutzt, den Schriftzug der Farbe unseres Markenlogos anzupassen: Nun leuchtet ,Persil’ rot.“

Komplizierter Mechanismus auf dem Dach
Auf dem Dach des Wilhelm-Marx-Hauses wirkt ein komplizierter Mechanismus. Er zieht den Persil-Schriftzug abends nach Einbruch der Dunkelheit hervor. In der Nacht und früh morgens im ersten Tageslicht leuchten die Buchstaben über die Stadt. Den Rest des Tages und bei zu starkem Wind bleiben die Schriftzüge hinter den Dachaufbauten verborgen.

Wahrzeichen in Düsseldorf seit 1931
Schon bald nach dem ersten Aufleuchten der ursprünglich 19 Tonnen schweren Stahlkonstruktion 1931 war die Henkel-Werbung auf dem Wilhelm-Marx-Hochhaus (fertig gestellt im Jahr 1924) zu einem Wahrzeichen Düsseldorfs geworden. Während des zweiten Weltkriegs blieben ab 1939 die Leuchtröhren, die damals in blauer und roter Farbe für Ata, Imi, Henko und Persil warben, dunkel. Erst 1949 – nach der Reparatur von Bombenschäden – wurde die Leuchtwerbung wieder in Betrieb genommen. Seit 1964 leuchtet „Persil“ in alle Himmelsrichtungen, denn im Rahmen einer erneuten Reparatur wurden die vier Schriftzüge ausgetauscht und machen seither auf Deutschlands beliebtestes Waschmittel aufmerksam. Zuletzt wurde die Anlage im Jahr 1997 aufwändig saniert, da sie mit der Zeit immer störungsanfälliger geworden war. Von den Kuppelungen über die Steuereinheit bis hin zu den Drahtseilen, die die Buchstaben heben und senken, wurde bereits damals alles erneuert. Knapp zehn Jahre später musste die Anlage aufgrund ihrer Baufälligkeit erneut für lange Zeit heruntergefahren werden und verschwand aus dem Stadtbild – versteckt hinter den Dachaufbauten. Pünktlich zur Weihnachtszeit 2009, nach aufwändiger Reparatur, leuchtet „Persil“ nun wieder in den Düsseldorfer Himmel.

Henkel AG & Co. KGaA