Von Anfang an setzte Henkel auf kreative Werbung. Es begann mit einer Zeitungsannonce, die heutige Spezialisten als „Teaser“ bezeichnen würden. Denn noch bevor das erste Paket Persil in den Läden stand, machte Henkel die Konsumenten schon mit einer Vorankündigung neugierig. Seitdem hat sich viel getan. Folgend ein Überblick über die innovative Werbegeschichte der Henkel-Marken.

• 1907 Der Fabrikant und Markenpionier Fritz Henkel bringt Persil als einen der ersten Markenartikel auf den Markt. Noch bevor das Produkt in den Läden steht, wird es per Zeitungsannonce angekündigt.
• 1908 Weiß gekleidete Herren flanieren mit Persil-Sonnenschirmen durch Berlin und „promoten“ die neue Marke. Und auch in den nächsten Jahren sind die Werber der Marke experimentierfreudig: sie nutzen neue Reklamemittel, wie etwa Himmelsschriften oder nächtliche Lichtprojektionen, um Persil bekannt zu machen.
• 1921 Die Anzeigenreklame der neuen Marke macht Furore, und zwar mit einer Figur, die noch heute als Ikone gilt: die Weiße Dame. Zudem präsentiert Henkel seinen ersten Stummfilm und sechs Jahre später folgt die erste Funkwerbung.
• 1932 Im Berliner Ufa-Palast feiert ein abendfüllender Tonfilm über Persil Premiere: „Wäsche Waschen Wohlergehen“. Innerhalb von sieben Jahren sehen den Film rund 30 Millionen Menschen.
• 1950 Das Fernsehen avanciert nach und nach zum wichtigsten Kommunikationsmedium und Henkel ist ganz vorne mit dabei: Deutschlands erster TV-Spot von 1956 wirbt für Persil. Weitere Fernseh-Werbekonzepte der Marke werden zudem legendär. Zum Beispiel die Spots mit dem Persil-Presenter ab 1975. Der zugehörige Slogan klingt bis heute nach: „Persil – da weiß man, was man hat“.
• 1970 In diesem Jahr startet die erfolgreiche Promotion: „Persil – Unser Bestes“. Seitdem bietet Henkel einmal jährlich die Persil-Pakete mit der roten Schleife an. Seit dem Jahr 2000 machen Werbefilme im TV mit dem Brandenburger Tor und roter Schleife zusätzlich auf das besondere Angebot aufmerksam.
• 1980 Ein neues Thema gewinnt an Aufmerksamkeit: der Umweltschutz. Bei Promotion-Aktionen und in Anzeigen informierte Persil unter anderem über die richtige Waschmitteldosierung. 1986 bewirbt die Marke ihr erstes phosphatfreies Waschmittel als das „beste Persil für Wäsche und Umwelt“.
• 1994 Start der Kampagne „Perlen statt Pulver“ zur Einführung von Persil Megaperls.
• 2007 Zum 100-jährigen Jubiläum setzt Henkel auf multisensorische 360-Grad-Kommunikation: Bushaltestellen sind vollständig mit Persil-Werbemotiven gestaltet, die Musik des aktuellen TV-Spots wird eingespielt und Verbraucher können über Terminals mit Internetzugang auf die Persil-Homepage zugreifen.
• 2009 Auf dem zweiten Deutschen Nachhaltigkeitstag haben die ersten Wasch- und Reinigungsmittel mit Quick Response-Code Premiere. Im Rahmen der Nachhaltigkeitsinitiative „Qualität & Verantwortung“ nutzt Henkel die neue Technologie, um Verbraucher zu informieren, wie sie Wasch- und Reinigungsmittel möglichst umweltverträglich anwenden. Ab Anfang 2010 sollen die neuen QR-Codes Schritt für Schritt auf allen großen internationalen Wasch- und Reinigungsmittelmarken eingeführt werden.

Henkel AG & Co. KGaA