Im Mittelpunkt der erfolgreichen Online-Werbekampagne von Sidolin in vier Teilen steht ein Nachbarschaftsflirt: Durchs Fenster beobachtet ein junger Mann die hübsche Nachbarin – leider trübt die schmutzige Scheibe den Durchblick. Erst in der zweiten Episode hat der Nachbar klare Sicht bis ins Zimmer der schönen Frau: Dank Sidolin erhält die Scheibe einen streifenfreien Glanz und ein erster Blickkontakt über den Hinterhof ist möglich.  In der dritten Episode verhindern jedoch beschmutzte Brillengläser den weiteren Flirtversuch des Nachbarn. Erst im vierten und letzten Teil, seit September online, klappt es endlich: Mit einer Flasche Sidolin eilt der junge Mann seiner Nachbarin, die nun selbst vor einer völlig verschmutzen Scheibe steht, zur Hilfe. Gemeinsam bringen sie die Fensterscheibe auf Hochglanz – und verschwinden hinter dem Vorhang.

Online-Kampagne in Video-Portalen, Mailings und am POS
Ende März startete die erfolgreiche Online-Kampagne für Sidolin. Nachdem drei Spots im Internet zu sehen waren, waren Zuschauer aufgefordert, sich eine Fortsetzung auszudenken. Mit dem vierten Teil findet die Geschichte nun ihr Happy End. Die Verbreitung der Online-Marketing-Kampagne wurde mit verschiedenen Aktivitäten im Internet unterstützt: So war die erste Folge einen ganzen Tag lang auf der Startseite von YouTube zu sehen und wurde in die Liste der meist gesehenen sowie der am besten bewerteten Spots auf YouTube aufgenommen. Der zweite Teil wurde beispielsweise in 30 Videoportalen platziert, Werbebanner sowie der Spot als 20-Sekünder wurden zusätzlich geschaltet. Auch im Handel  wurden die Spots gezeigt – in Video-Aufstellern am POS. E-Mailings und der Newsletter „Henkel Lifetimes“ mit mehr als 550.000 Abonnenten machten zusätzlich auf die Trilogie aufmerksam. Die Zuschauerresonanz auf der Sidolin-Homepage www.sidolin.de fiel entsprechend aus: Über 200.000 Klicks wurden auf Sidolin.de verzeichnet und der Spot wurde durch die verschiedenen Kanäle 1,8 Millionen Mal bewusst gesehen und unzählige Male von Freunden weitergeleitet.

Online-Spots mit Charme
„Die überaus positive Resonanz und weite Verbreitung der Sidolin-Filme im Internet ist auf die kreative Idee rund um die Marke Sidolin und die qualitativ hochwertige Umsetzung zurückzuführen“, sagt Thomas Tönnesmann, Marketingleiter für die Wasch- und Reinigungsmittel von Henkel: „Die neuartigen Sidolin-Spots bauen aufeinander auf und haben unsere Zielgruppe mit moderner Bildsprache sowie Witz emotional angesprochen.“  Wie gut die Aktion angekommen ist, zeigen auch die zahlreichen Einsendungen kreativer Ideen für den vierten Teil der ursprünglichen Trilogie: Unter hunderten von Einsendungen wurde der beste Vorschlag ausgewählt und nun im vierten und letzten Teil umgesetzt.

Kreativ umgesetzt
Die Online-Werbespots sind als Pilotprojekt von Henkel in Zusammenarbeit mit zwei freien Kreativen entstanden, Pascal Heiduk und Tony El Tom. Die beiden zeichnen auch verantwortlich für die Umsetzung der Spots. Die Mediaplanung übernahm Mediaedge:cia in Zusammenarbeit mit der Henkel-internen Mediaabteilung. 

Henkel AG & Co. KGaA