Noch ein paar Sekunden steigerte der Moderator die Spannung, bis er den Sieger des Wettbewerbs um den EVA-Award 2011 in der Kategorie Consumer Event bekannt gab. „Mir“, erzählt Elsa Touchard, Managerin Board Office der Henkel-Kosmetik, „kam es vor wie eine Ewigkeit“. Die Henkel-Kosmetik hatte sich mit der Schwarzkopf Light Box für das beste Consumer Marketing-Event beworben. Die Light Box ist ein mobiles Kunstwerk, das Modeschöpfer Karl Lagerfeld im Rahmen des Schwarzkopf-Engagements für den Eurovision Song Contest (ESC) in Düsseldorf entworfen hatte.

„Viele Düsseldorfer Bürger und Gäste der Stadt haben unseren temporären Store besucht und sich von diesem einzigartigen Kunstwerk begeistern lassen – ebenso wie von unserer Rundumberatung zum Thema Haare“, erinnert Tina Müller, Corporate Senior Vice President für die strategischen Geschäftseinheiten Hair/Body/Skin/Oral, an die vielseitige Nutzung der Lightbox. „Schwarzkopf steht für maximale Kundennähe und Innovation. Der ‚Pop-up Store‘ repräsentierte dies auf zeitgemäße und überraschende Weise“, so Tina Müllers Fazit.

Jetzt – ein gutes halbes Jahr später – stand Elsa Touchard vor gut 1 500 Zuschauern in Mannheim auf der Bühne – neben den Teams von Coca-Cola und BMW, die es mit ihren Beiträgen ebenfalls bis in die Endausscheidung um den EVA-Award geschafft hatten.

„Auf der riesigen Leinwand hinter uns war zu jedem der drei Events ein Bild zu sehen“, fährt Elsa Touchard fort. „Dann drehten sich nacheinander die Bilder – und stattdessen erschienen die Platzierungen. Unsere Light Box drehte sich als letzte und machte Platz für eine ‚1‘. Das war ein grandioser Moment für mich: Ich nahm den goldenen Apfel für unser Projekt entgegen.“

Der Verband Direkte Wirtschaftskommunikation e.V. FAMAB vergibt seit 1997 den EVA-Award für herausragende Marketing-Events und Maßnahmen der Live-Kommunikation sowie den ADAM-Award für herausragende Messe- und Markenauftritte. „Wir freuen uns auch deshalb so über diesen Sieg, weil wir uns gegen beinahe 180 Mitbewerber durchgesetzt haben“, erklärt Elsa Touchard. „Wir haben es mit einer genialen Idee und unserer eigenen Kreativität geschafft. Die Light Box zog über einen Zeitraum von vier Wochen über 14 000 Besucher geradezu magisch an. Und genauso ging es auch der der hochkarätigen EVA-Jury.“