Die Kombination aus perfekter Persil-Reinheit und einem einzigartigen Frischeduft kennzeichnet seit der Einführung Persil „Reine Frische“ – erhältlich als Color-Gel und als Universal-Megaperls. Auf dem Produktetikett visualisiert ein See vor Bergkulisse die besondere Frische, die Urlaubsgefühle aufkommen lässt. Deshalb steht auch die neue Kommunikationskampagne unter dem Motto „Urlaub für Ihre Wäsche“ – mit TV-Spot, Sampling-Aktionen und Onlinebannern.

Die Frische des Urlaubs für zuhause
„Urlaub bedeutet für mich: einfach mal durchatmen“, sagt die Frau im neuen TV-Spot. „Deshalb liebe ich die Berge, die frische Luft. Das ist herrlich“, erzählt sie – und der Film zeigt sie in einer Rückblende mit ihrer Familie im Urlaub, an einem kristallklaren, blauen See vor schneebedeckten Bergen. „Die will man am liebsten mit nach Hause nehmen“, erzählt sie – und ergänzt: „Da benutze ich jetzt sogar ein Extra-Waschmittel dafür“, nämlich Persil Color-Gel „Reine Frische“. Saubere, reine Wäsche, strahlende Farben und besondere Frische zeichnen die Variante aus. „Meine Kleidung hat jetzt quasi irgendwie immer Urlaub“, sagt sie lachend am Ende des TV-Spots.

30-Sekünder ab Montag, 5. Juli, on air
Ab heute ist der 30-Sekünder für Persil Color-Gel „Reine Frische“ auf allen zielgruppen-relevanten öffentlichen wie privaten Sendern zu sehen. DDB, Düsseldorf, zeichnet sich für die Kreation verantwortlich. Unter der Regie von Gregor Schnitzler produzierte Markenfilm, Wedel, den TV-Spot. Die Mediaplanung übernahm Mediaedge:cia, Düsseldorf, in Zusammenarbeit mit der Henkel-internen Mediaabteilung.

Samplingaktionen von Juli bis September
Um Urlaubsgefühle zu verlängern, startet Persil zudem eine große Samplingaktion an den Flughäfen Leipzig, Berlin-Schönefeld, Frankfurt, Düsseldorf und München sowie in den größten Wellnessbädern. Bis Mitte September werden Proben von Persil Color-Gel „Reine Frische“ verteilt. Darüber hinaus macht eine Online-Kampagne auf „Reine Frische“ aufmerksam. Internetbanner führen zur Persil-Homepage http://www.persil.de/reine-frische.

Persil „Reine Frische“ ist seit April 2009 als Color-Gel und Universal-Megaperls erhältlich.

Henkel AG & Co. KGaA