Nach der WM in Kanada 2008 und in der Schweiz 2009 ist Henkel auch bei der IIHF World Championship in Deutschland 2010 als offizieller Sponsor mit dabei. Neben der Corporate Brand Henkel werden auch Persil und die Bautechnikmarken Ceresit und Thomsit in den Stadien von Gelsenkirchen, Mannheim und Köln präsent sein, wenn die internationale Eishockey-Elite zwei Wochen lang um den Weltmeistertitel kämpft.