Klein, kraftvoll und handlich, lautet die Devise. Ob Color für leuchtende Farben oder Universal für strahlende Reinheit – die beiden Flüssigwaschmittel von Persil Actic Power kommen mit der Hälfte der bisherigen Dosierung aus und entwickeln schon ab niedrigen 15 °C ihre Waschkraft. Sie sind in einer modernen Flasche in strahlendem Weiß erhältlich – und halb so groß wie herkömmliche Flüssigwaschmittel.

Mit den Purex Complete 3-in-1 Wäschetüchern setzt Henkel in den USA einen neuen Maßstab in puncto Waschmittel-Konzentrate: 10-fach konzentriert enthält ein Wäschetuch die gesamte Dosiermenge an Waschmittel, Weichspüler und Anti-Statik- Wirkstoffen, die für einen Waschgang und einen anschließenden Wäschetrocknergang benötigt werden. Durch das geringere Gewicht und Volumen reduzieren sich die CO2-Emissionen des Transports um fast 70 Prozent. Die Nachfüllpacks der Wäschetücher erzeugen rund 45 Prozent weniger Verpackungsmüll – jeweils im Vergleich zu einer marktüblichen Flasche Waschmittelkonzentrat.

Um endliche Rohstoffe zu schonen, gibt es die Waschmittel und Reiniger von Terra: Sie bieten hohe Reinigungs- und Waschleistung auf pflanzlicher Basis anstelle von Erdöl.
Auch die Terra Waschmittel zeichnen sich durch die optimale Balance von hoher Leistung und besonderer Umweltverträglichkeit aus. Über 60 Prozent der eingesetzten waschaktiven Substanzen – Tenside – basieren auf nachwachsenden Rohstoffen, die leicht, schnell und vollständig biologisch abbaubar sind. Dank der hohen Waschkraft erzielen Terra Waschmittel schon ab 20 Grad Celsius hohe Reinigungsleistung.

In Indien schützt unser Waschmittel Henko mit antibakteriellem Neem Wäsche auf sanfte Art zuverlässig gegen Bakterien. Neem ist ein natürlicher Rohstoff – aus heimischen Neem-Bäumen gewonnen – und in Indien sehr bekannt für seine antibakterielle Wirkung bei gleichzeitiger Hautverträglichkeit. Um die Produktleistung auch Verbrauchern mit geringer Kaufkraft zugänglich zu machen, ist Henko mit antibakteriellem Neem auch als Einmal-Anwendung sowie als Seifenstück erhältlich.

Mit geringerem Energieeinsatz eine noch stärkere Waschleistung zu erzielen, ist eine ständige Herausforderung für die Produktentwicklung unserer Wasch- und Reinigungsmittel. Der Schlüssel zum Erfolg liegt dabei in der Zusammensetzung der einzelnen Inhaltsstoffe: Wie in einem Orchester müssen alle Komponenten optimal aufeinander abgestimmt sein – schon die kleinste Veränderung kann große Auswirkungen auf die Gesamtleistung haben. Bei unseren europäischen Premium-Waschmitteln Persil, Le Chat, Dixan und Wipp haben wir die Leistung der Rezepturen nochmals deutlich verbessert: Die neuen Formulierungen bieten bereits bei 20 Grad Celsius eine deutlich bessere Fleckenentfernung bei mehr als 20 Anschmutzungen wie Lippenstift-, Fett- oder Kaffeeflecken. Gegenüber Waschprogrammen mit 30 Grad Celsius kann der Energieverbrauch der Waschmaschine beim Waschen mit 20 Grad Celsius um bis zu 40 Prozent reduziert werden.

Alle Terra Produkte bieten sowohl eine ausgezeichnete Reinigungsleistung als auch Inhaltsstoffe, die besonderen und strengen Kriterien gegenüber der Umwelt genügen müssen. So werden – soweit möglich und sinnvoll – überwiegend Inhaltsstoffe auf Basis nachwachsender Rohstoffe eingesetzt, d.h. bei den Terra Reiniger-Produkten beträgt der Anteil von Inhaltsstoffen auf Basis nachwachsender Rohstoffe durchschnittlich 85 Prozent. Dies trägt dazu bei, fossile Rohstoffe zu schonen. Auch die biologische Abbaubarkeit ist ausgezeichnet: Alle in den Reinigern eingesetzten Tenside sind leicht, schnell und vollständig biologisch abbaubar (gemäß OECD 301 und ergänzendem Metaboliten-Test). Fazit: In jeder Reinigerklasse wird eine ausgezeichnete Produktleistung erzielt, vergleichbar mit den Top-Produkten der Kategorie – bei gleichzeitig hohem Niveau an Umweltverträglichkeit. Die ideale Balance aus Leistung und besonderer Umweltverträglichkeit durch den hohen Anteil an Inhaltsstoffen auf Basis nachwachsender Rohstoffe bestätigte auch die SGS Institut Fresenius GmbH.

Unser Flüssigwaschmittel Purex Natural Elements wurde als erste führende Waschmittelmarke in das „Design for the Environment“- Programm der US-amerikanischen Behörde für Umweltschutz (EPA) aufgenommen. Das Programm zeichnet Konsumentenprodukte aus, die besonders verträglich für die Umwelt und die menschliche Gesundheit sind. Die zweifach konzentrierte Rezeptur von Purex Natural Elements erzielen eine gleichbleibend hohe Waschleistung mit nur der Hälfte der herkömmlichen Dosiermenge. Purex Natural Elements nutzt ausschließlich Tenside – das sind die waschaktiven Substanzen – auf Basis nachwachsender Rohstoffe. Die Rezeptur arbeitet mit natürlichen Duftessenzen und ist frei von zugesetzten Farbstoffen. Alle eingesetzten Inhaltsstoffe sind leicht biologisch abbaubar.

Ein Schlüssel für den weltweiten Erfolg von Henkel ist die Anpassung der Produkte an die regional spezifischen Bedürfnisse der Verbraucher. In Tunesien zum Beispiel machen halb-automatische Waschmaschinen mittlerweile zwei Drittel des Marktes aus. Die Nutzung von herkömmlichen Waschmitteln führt in diesen Maschinen zu erhöhter Schaumbildung, was mindestens einen zusätzlichen Spülgang nötig macht. Die angepasste Rezeptur von Nadhif Semi-Automatic verhindert die übermäßige Schaumbildung und ermöglicht zusätzlich ein leichteres Ausspülen des Waschschaums - bei gleichbleibend starker Reinigungsleistung. So wird kein zusätzlicher Spülgang benötigt und wertvolles Wasser gespart.

In Rahmen des „Laundry Sustainability Projects“ des internationalen Industrieverbands für Wasch-und Reinigungsmittel (A. I. S. E.) haben wir bereits seit 2005 in den meisten Märkten Mittel- und Osteuropas unsere klassischen Universalwaschmittel durch effiziente, kompakte Pulverwaschmittel ersetzt. Im Jahr 2008 ist die Umstellung auch in der Türkei erfolgt. Dank der kompaktierten Rezeptur von zum Beispiel Tursil Matik können die Verbraucher die Standarddosiermenge pro Waschgang nun um ein Drittel senken: von 150 auf 100 Gramm. Das Volumen der Waschmittel wurde so um zirka 25 Prozent, das Gewicht um zirka 33 Prozent reduziert. Dadurch sparen wir Verpackungsmaterial während der Herstellung sowie Kraftstoff während des Transports. Um den Konsumenten die neue Dosierung zu erleichtern, liegen den Verpackungen regelmäßig entsprechende Messbecher bei. Um möglichst viele Verbraucher zu Ressourcen schonendem Waschen anzuregen, wurde die Umstellung auch kommunikativ mit einem TV-Spot begleitet.

Dank der vierfach konzentrierten Rezeptur unserer Weichspülerkonzentrate Vernel Max in der Türkei kann die herkömmliche Dosiermenge um über 75 Prozent gesenkt werden: Statt 110 Millilitern reichen nun 24 Milliliter, um dieselbe hohe Leistung an Weichheit und Duft zu erzielen wie bisher. Dementsprechend kann auch die Verpackungsgröße von 4 Liter auf 1 Liter Flaschen reduziert werden. Neben Wasser- und Materialeinsparungen in der Produktion, Effizienzsteigerungen in der Logistik und erhöhtem Komfort für den Verbraucher bieten die Produkte auch dem Handel entscheidende Vorteile: schlankere Verpackungsgrößen bei gleicher Ergiebigkeit und gleichem Preis bedeuten eine höhere Wertschöpfung pro Regalfläche.

In allen Teilen der Welt stellen die lokalen Verbraucherbedürfnisse und Waschgewohnheiten ganz unterschiedliche Anforderungen an ein Waschmittel. In Nordafrika beispielsweise bedeutet das Wäschewaschen immer noch viel körperliche Arbeit: Die Wäsche wird häufig mit der Hand gewaschen; und viele Haushalte verfügen nicht über fließendes Wasser. Die Wasserknappheit erfordert außerdem einen vorsichtigen Umgang mit der limitierten Ressource Wasser. Daher hat Henkel einen Weichspüler mit speziellen Inhaltsstoffen entwickelt, der ein besonders leichtes Ausspülen des Waschschaums bei der Handwäsche ermöglicht. Diese Technologie – bisher in den lateinamerikanischen Märkten eingesetzt – haben wir mittlerweile auch in Ägypten und Tunesien unter der Marke Vernel auf den Markt gebracht. Durch die Reduktion der benötigten Spülgänge können pro Waschladung bis zu zehn Liter Wasser eingespart werden. Auch der Arbeitsanfall der Handwäsche verringert sich deutlich. Zusätzlich zu den regulären Packungsgrößen wird das neue Vernel auch als Einmal-Anwendungsbeutel (85 ml) angeboten. So wird sichergestellt, dass die Produkte für eine breite Schicht der Bevölkerung erschwinglich sind.

Weiter optimiert haben wir die Basisrezepturen für unsere Handgeschirrspülmittel in Westeuropa. Dazu zählen die Marken Pril, Mistol, Mir, Nelson, Dixan Piatti, Per und Tolu. Durch die Umstellung wurde der Anteil nachwachsender Rohstoffe in den Rezepturen um zehn Prozent auf insgesamt über 50 Prozent erhöht – bezogen auf die Trockenmasse. Die Produkte sind damit noch besser biologisch abbaubar und besonders hautmild. Zudem konnten wir die Effizienz der Gesamtrezeptur nochmals erhöhen. Die gleichbleibend starke Leistung unserer Produkte wird jetzt mit geringerem Rohstoffeinsatz erzielt. Pril Balance in Deutschland sowie Mir Nature Active in Frankreich sind nur zwei Beispiele dieser neuen Generation von Handspülmitteln.

Mittlerweile ist die neue Basisformulierung auch in die Rezepturen unserer Marken Pur, Mer und Pemolux in Mittel- und Osteuropa sowie in Nordafrika eingeflossen.

Auch in den USA haben wir intensiv an der Verbesserung der Umweltbilanz unserer Waschmittel gearbeitet: 2007 haben wir landesweit alle Rezepturen unserer Flüssigwaschmittel auf Konzentrate um gestellt. Die optimierte Rezeptur von Purex Ultra Concentrate erreicht jetzt als Konzentrat mit der halben Dosiermenge die gleiche Waschleistung. Das heißt, die Verbraucher bekommen die volle Waschkraft von Purex in einer nur noch halb so großen Flasche. Das spart nicht nur Wasser und Verpackungsmaterial während der Herstellung. Auch Gewicht und Volumen für den Transport werden deutlich reduziert, so dass mehrere Millionen Liter Kraftstoff eingespart werden können.

Bisher wurden die verschiedenen Produktlinien unseres Flüssigwaschmittels Mas in Mexiko in Verpackungseinheiten von mindestens einem Liter angeboten. Nun haben wir alle Varianten von Mas zusätzlich als 500 Milliliter Standbeutel eingeführt. Diese neue Verpackungsform bringt gleich zwei Vorteile mit sich. Zum einen leisten die Standbeutel mit 74 Prozent weniger Verpackungsgewicht gegenüber den bisherigen Flaschen einen Beitrag zur Einsparung von Verpackungsmaterialien. Auf der anderen Seite bedeuten die Reduktion von Produktgröße und Verpackungsmaterial, dass das Produkt zu einem erheblich niedrigeren Preis angeboten werden kann. So wird es auch für Verbraucher geringerer Einkommensklassen zugänglich gemacht.

Die natürlichen Ressourcen zu schonen, ist das Ziel zahlreicher Initiativen des internationalen Industrieverbands für Wasch- und Reinigungsmittel (A.I.S.E.). Im Zuge derer wurden die Leistung der Henkel-Waschmittel in Westeuropa kontinuierlich gesteigert und die nötigen Dosiermengen und Waschtemperaturen verringert. Seit dem Jahr 2006 engagiert sich Henkel zudem im „Laundry  Sustainability Project“ der A.I.S.E. besonders in den neuen EU Mitglieds- und Anwärterstaaten in Mittel- und Osteuropa sowie in einigen Nachbarländern, um auch dort zu ressourcenschonendem Waschen beizutragen. Ziel des Projekts ist es, den Verbrauch von Chemikalien, Verpackung und Energie sowohl während Herstellung und Transport als auch bei der Anwendung erheblich zu reduzieren.

Im Rahmen des „Laundry Sustainability Projects“ verpflichten sich die teilnehmenden Hersteller, die klassischen Universalwaschmittel durch moderne und effiziente kompakte Pulverwaschmittel im Markt zu ersetzen. Die neu formulierte Rezeptur der Waschmittel von Henkel erlaubt nun auch in Mittel- und Osteuropa eine um ein Drittel gesenkte Dosiermenge pro Waschgang: von 150 auf 100 Gramm. Um den Konsumenten die neue Dosierung zu erleichtern, liegt jeder Packung Pulverwaschmittel von Henkel ein entsprechender Messbecher bei. Zu erkennen sind die Kompakt-Pulverwaschmittel an dem EuroCompact-Logo auf der Verpackung.

Mit Somat 7 und Somat 9 setzen wir beim maschinellen Geschirrspülen in Sachen Leistung und Energiesparen neue Maßstäbe. Sie bieten Verbrauchern überragende Reinigungsleistung auch bei wasser- und energiesparenden Spülprogrammen. Mit Hilfe eines Niedrigtemperatur-Aktivators wird Geschirr bereits ab 40 Grad Celsius glänzend sauber. Der neue Reinigungsverstärker aus waschaktiven Enzymen entfernt hartnäckige Verschmutzungen wie Ei- und Soßenreste, so dass diese schon bei 40 Grad Celsius abgespült werden können. Die Bleichmittel entfernen selbst Teerückstände vollständig. Gegenüber vergleichbaren Programmen mit 50 oder 55 Grad Celsius können Spülprogramme mit 40 Grad Celsius Energieeinsparungen von bis zu 20 Prozent erzielen. Das hilft nicht nur der Umwelt, sondern reduziert auch den Stromverbrauch und damit die Stromkosten. Diese Ziele verfolgen wir nicht allein: Seit 2006 unterstützen wir mit unseren Geschirrspülmitteln die Initiative „Save Energy and Water“ des internationalen Industrieverbands für Wasch und Reinigungsmittel (A.I.S.E.).

In vielen Ländern Nordafrikas wird traditionell viel weiße Wäsche getragen. Den Weißgrad der frisch gereinigten Wäsche beurteilen die Konsumenten dabei sehr kritisch. Um diesem Anspruch gerecht zu werden, enthalten die Waschmittel Nadhif in Tunesien und Isis in Algerien Inhaltsstoffe für ein besonders strahlendes Weiß. Nach der Wäsche hilft die Sonne, das Waschergebnis weiter zu verbessern, denn beim Trocknen auf der Leine wirken die Inhaltsstoffe in Nadhif und Isis weiter. Sie wirken gegen Flecken und verbessern den Weißeindruck des Kleidungsstücks. Die Wäsche wird so nicht nur strahlend weiß, sondern sie muss auch weniger häufig  nachgewaschen werden. So wird wertvolles Wasser gespart. In Mexiko, wo die Wäsche ähnlich häufig in der Sonne getrocknet wird, sind die Inhaltsstoffe in der Waschmittelmarke 1-2-3 ebenfalls erfolgreich eingeführt worden.

Niedrige Waschtemperaturen sparen Energie und leisten damit einen wichtigen Beitrag zum Umweltschutz. Daneben schonen sie auch die Farben und das Gewebe der Textilien. Damit die Wäsche auch bei niedrigen Temperaturen sauber wird, wurde die Rezeptur von Persil Color gezielt überarbeitet und somit leistungsstärker. Die Niedrig-Temperatur-Formel entfernt selbst schwierige Flecken bei 30 Grad Celsius Waschtemperatur. Spezielle Polymere wirken dabei gegen die Farbübertragung der Textilien untereinander.

Ein Schlüssel für den weltweiten Erfolg von Henkel ist die Anpassung der Produkte an die regional spezifischen Wünsche und Bedürfnisse der Verbraucher. Mit diesem Erfolgsrezept hat beispielsweise Pril Liquid rund 75 Prozent des Markts bei flüssigen Geschirrspülmitteln in Indien erobert. Für eine breite Bevölkerungsschicht sind diese Spülmittel jedoch zu teuer. Um auch Kunden mit geringer Kaufkraft innovative und leistungsstarke Produkte anzubieten, hat Henkel ein Seifenstück zum Geschirrspülen auf den Markt gebracht. Konventionelle Seifenstücke bieten zwar eine gute Fettlösekraft, können aber die Gerüche der starken Gewürze, die in Indien verwendet werden, nicht neutralisieren. Auf dieses Bedürfnis antwortete Henkel mit dem Pril Seifenstück „Zitrone und Essig“: Es nimmt dem Geschirr den Geruch und hat hervorragende Fettlöseeigenschaften. Mit dem Pril Seifenstück konnte sich Henkel ein neues Marktsegment erschließen.